2025 年,沃尔沃汽车正式步入电气化战略的全面爆发期。作为一个将 "安全" 深植于品牌基因的北欧豪华车企,沃尔沃正凭借 "全栈自研 + 开放合作" 的双轨驱动模式,加速向 "豪华新能源领导者" 的目标大步迈进。
七款新车震撼登场,全维度产品矩阵构建完成
在 2025 年,沃尔沃将火力全开,一口气推出 7 款全新车型,从而构建起覆盖燃油、插混、纯电的全维度产品矩阵。其中,纯电旗舰车型 EX90 基于原生 SPA2 平台打造,最大续航里程成功突破 730 公里,并且配备了双英伟达 Orin 芯片以及激光雷达,将智能安全标准提升到了新的高度。
值得重点关注的是,全新 SMA 超级混动平台的发布,标志着沃尔沃在长续航插混领域的重大战略布局。基于该平台打造的首款车型,将填补豪华品牌在这一细分市场的空白,为消费者提供更多元化的选择。
技术创新延续安全哲学,软硬件协同打造安全标杆
在技术研发上,沃尔沃始终坚守 "安全即生命线" 的造车哲学。其全资子公司 Zenseact 主导研发的自动驾驶算法已经迭代至第三代,独有的 "预碰撞智能避让 2.0" 系统可精准识别 15 种复杂路况。搭配 Luminar 激光雷达高达 600 米的超远距离探测能力,共同构建起 "车内外四维安全空间",为驾乘者提供全方位的安全防护。
在电池管理方面,沃尔沃的第四代 BMS 系统运用 AI 热管理算法,有效将低温环境下的续航损耗降低了 22%。同时,引入区块链技术实现了电池全生命周期的溯源管理,进一步保障电池使用的安全性与可靠性。这种 "硬件自研 + 软件定义" 的创新模式,确保了沃尔沃在智能电动车时代依旧稳坐安全领域的头把交椅。
灵活市场策略破局,“价值战” 思维凸显成效
在市场策略上,沃尔沃展现出了传统豪华品牌鲜有的灵活性与适应性。针对中国市场的特性,沃尔沃推出的 EX30(配置|询价) Cross Country 以 25 万元左右的定价精准切入年轻消费市场,而 XC60(配置|询价) 燃油版则以 28 万元起的亲民价格,推动 "安全平权" 理念的落地,让更多消费者能够享受到沃尔沃的安全品质。
更具突破性的是,沃尔沃大力推行 "消费透明承诺"。从《销售随车产品告知书》的电子化,到售后配件的全程可溯源,沃尔沃将北欧式的契约精神融入到了服务的每一个环节。在豪华车市场价格混战的当下,这种以价值为核心的 "价值战" 思维显得尤为珍贵。也正是凭借这样的策略,2024 年沃尔沃在中国市场的占有率逆势上扬,达到了 6.4%,品牌溢价支付意愿度同比增长 1.7%,彰显了消费者对品牌价值的高度认可。
品牌温度塑造独特 IP,安全理念延伸至社会责任
沃尔沃在品牌建设方面,通过一系列公益活动塑造出了极具温度的品牌形象。其 "守护计划" 已经发展成为独特的品牌 IP,超过 7 万名车主积极参与到先天性心脏病救助行动中。此外,沃尔沃还在全国范围内为 200 台车辆配备了 AED 设备,将安全理念从单纯的车辆范畴延伸至更广泛的社会责任领域。这种 "科技向善" 的品牌叙事方式,与沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼 CEO 袁小林提出的 "全链路透明安全" 理念高度契合。当众多车企还在屏幕尺寸与算力竞赛中鏖战时,沃尔沃另辟蹊径,将安全感具象化为一套可感知、可触及的信任体系,进一步强化了品牌与消费者之间的情感纽带。
坚定长期主义转型,全方位布局彰显战略定力
面对汹涌的电动化浪潮,沃尔沃展现出了百年车企独有的战略定力。20 亿欧元的电池研发专项投入、与松下合作开展的固态电池项目,以及在大庆工厂布局的 800V 超充产线,无一不彰显着沃尔沃践行 "长期主义" 转型的坚定决心。正如袁小林所言:"安全并非简单的配置清单,而是从启动车辆到泊车全过程的全链路信任。" 随着 EX90 拉开智能电动时代的大幕,沃尔沃正用实际行动向世人证明:真正的豪华,无需以牺牲品牌核心价值为代价,在创新与传承之间,沃尔沃找到了完美的平衡,为豪华新能源汽车市场树立了全新的价值典范 。